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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

品牌管理/主编刘常宝

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-111-48211-6/CNY35.00

载体形态项:

x, 293页:图;26cm

并列正题名:

Brand management

丛编项:

普通高等院校经济管理类“十二五”应用规划教材.市场营销系列

个人责任者:

刘常宝 主编

学科主题:

企业管理-品牌-高等学校-教材

中图法分类号:

F273.2

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书是在借鉴现代国内外卓越企业品牌实践以及国内外最新的品牌管理理论体系基础上谋划成章的，以知识性、趣味性、实战性、系统性为知识构建原则，系统介绍了品牌管理的基本概念、论证模型和实用工具。全书共分为11章，第1章为品牌概述，介绍品牌及品牌管理的相关基础知识；第2～10章为全书主体部分，形成“品牌战略、品牌市场管理、品牌延伸、品牌价值评估”四大主要部分，成为全书编写的脉络和主线；第11章为当代品牌管理实践，介绍了一些品牌管理最新的应用领域和创新成果。

使用对象附注:

本书特别适合应用型本科高校的师生以及从事品牌传播和企业品牌管理方面的人士学习使用，也可作为品牌经理培训的辅助教材。

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