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题名/责任者:

重构营销生态/田卉著

出版发行项:

北京:知识产权出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-5130-3927-7/CNY45.00

载体形态项:

266页:图;24cm

丛编项:

“互联网+”与文化发展研究系列丛书

个人责任者:

田卉 著

学科主题:

网络营销

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

国家出版基金项目 文化部“十三五”时期文化改革发展规划重大课题

责任者附注:

田卉，博士，中国传媒大学文化发展研究院专职教师，应用舆论学博士。本人专注于文化消费研究、新媒体理论与实践、区域文化产业发展等方面的研究。有专著《社交网络时代: 基于SNS网络用户行为的社会资本研究》、编著《广告策划》，参著《媒介与奥运》、《外国精英眼中的中国国家形象》等，主持多项省部级委托课题、中国传媒大学广播电视研究中心课题等，并参与“211工程”重点学科建设项目、国家*课题等多项研究工作。在《光明日报》、《现代传播》、《当代传播》、《对外传播》、《市场研究》等学术期刊发表论文几十篇。

书目附注:

有书目 (第264页)

提要文摘附注:

“互联网+”概念的提出让以互联网为主的一整套信息技术在全社会不断分裂、扩散、嫁接。市场营销作为首批进行互联网化的商业环节之一，在“互联网+”的背景下又将催生何种可能，迎来怎样的挑战？本书以广告为解剖对象，力图以点及面，解构“互联网+营销”新生态。全书以传播学“5W”模型为分析框架，从广告行业、广告创意/内容、媒介、消费者、广告营销效果等五个方面，探讨在“互联网+”激荡下的广告营销整合、变革、创新和突破。

使用对象附注:

广告、营销行业从业人员，对互联网营销感兴趣的人或有志于从事互联网营销工作的人。

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