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题名/责任者:

国际市场营销学/(丹)斯文德·霍伦森(SvendHollensen)著 孙国辉，杨一翁，梁渊译

版本说明:

8版

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2024.09

ISBN及定价:

978-7-302-65988-4/CNY89.00

载体形态项:

377页;26cm

丛编项:

新形态优秀教材译丛

个人责任者:

(丹) 霍伦森 (Hollensen, Svend) 著

个人次要责任者:

孙国辉 译

个人次要责任者:

杨一翁 译

个人次要责任者:

梁渊 译

学科主题:

国际营销-教材

中图法分类号:

F740.2

提要文摘附注:

本书内容已经外聘专家审读审核通过后同意安排出版。本书以当前经济文化全球化为背景，系统地介绍了国际政治／法律环境、经济环境及社会文化环境对国际营销管理的影响，详尽地论述了企业应该如何根据企业类型及外部环境来选择国外市场及其进入模式，还完整地介绍了公司应如何就国际营销管理实践中的产品、渠道、定价和促销等问题进行有效决策。本书不仅可以作为工商管理和营销专业的教材，也可以作为企业经营管理者了解国际市场营销环境、丰富知识、学习实用技能的参考书。

使用对象附注:

本书不仅可以作为工商管理和营销专业的教材，也可以作为企业经营管理者了解国际市场营销环境、丰富知识、学习实用技能的参考书

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