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题名/责任者:

伟大品牌的重大错误/(英) 罗伯·格瑞著 甄杰, 杨佳锋译

出版发行项:

北京:化学工业出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-122-32969-1 精装/CNY56.00

载体形态项:

230页;22cm

统一题名:

Great brand blunders

丛编项:

经济与法译丛

个人责任者:

格瑞 (Gray, Rob) 著

个人次要责任者:

甄杰 译

个人次要责任者:

杨佳锋 译

学科主题:

品牌营销-案例

中图法分类号:

F713.50

出版发行附注:

本书中文简体字版由Crimson Publishing；New edition授权化学工业出版社独家出版发行

责任者附注:

罗伯·格瑞 (Rob Gray)，从事市场营销和品牌方面的写作已有20余年的时间了。他还是一位广告文字撰稿人的营销顾问。

责任者附注:

甄杰，管理学博士，华东政法大学商学院副教授、硕士生导师、企业发展研究所所长，同济大学EDP特聘讲师，同济大学发展研究院秘书长、高级研究员等职。

责任者附注:

杨佳锋，西南政法大学硕士研究生毕业，现任职于华东政法大学。

提要文摘附注:

本书是一本分析品牌营销失败案例的著作，内容涉及市场营销的各个方面，包括营销策略、促销活动、社会媒体营销、新品发布、公共场所秀、品牌重塑、作假及盗用品牌授权、市场定位失误、品牌延伸、跨文化营销以及180度战略调整。

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