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题名/责任者:

战略营销/(美)托德·A. 穆拉迪安(Todd A. Mooradian)，(美)库尔特·马茨勒(Kurt Matzler)，(美)劳伦斯·J. 林(Lawrence J. Ring)著 郑晓亚[等]译

出版发行项:

上海:格致出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-5432-2347-9/CNY78.00

载体形态项:

437页;26cm

并列正题名:

Strategic marketing

丛编项:

世纪高教·工商管理经典教材译丛

个人责任者:

(美) 穆拉迪安 (Mooradian, Todd A.) 著

个人责任者:

(美) 马茨勒 (Matzler, Kurt) 著

个人责任者:

(美) 林 (Ring, Lawrence J.) 著

个人次要责任者:

郑晓亚 译

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

题名责任附注:

译者还有：尤海波、闫慧、肖莹

版本附注:

由培生教育出版公司授权出版

出版发行附注:

本书限中国大陆发行

提要文摘附注:

本书第一部分综述了战略营销的整体框架，简明扼要地勾勒出了企业营销战略的轮廓和边界，第二部分至第六部分在整体框架的基础上细化了战略制定流程的各分支环节，从前期的环境评估，中期的战略制定与执行再到后期的战略评估与调整，完整向读者展示了战略营销的全貌。

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