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题名/责任者:

抓眼球/(美)杰米·马斯塔德著 信任译

出版发行项:

上海:上海文化出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5535-2621-8/CNY39.80

载体形态项:

181页:图;20cm

统一题名:

Iconist

个人责任者:

马斯塔德 (Mustard, Jamie) 著

个人次要责任者:

信任 译

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

杰米· 马斯塔德, Jamie Mustard, 毕业于伦敦经济学院,“概念块”(blocks) 营销方法的发明人。

提要文摘附注:

本书是美国著名经济师马斯塔德所著的一本讲授品牌宣传思维和方法的经管类图书。作者以信息传递的相关理论为基础, 先分析了新媒体时代信息过载严重、人们越来越难以集中注意力于某个特定信息之上的现状, 进而针对这一情况, 提出把品牌形象的树立和宣传分为”抓住眼球”和”创造符号”这样两个相互关联的具体步骤, 并通过大量商业案例, 针对每个步骤分别给读者具体、明确的指导。最后, 作者站在当下的角度展望未来, 并提出: 随着信息时代的发展, 真实透明才是市场营销的关键所在。全书理论和实践密切结合, 有很好的说服力和可操作性。

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