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题名/责任者:

理性的非理性/郑毓煌, 苏丹著

出版发行项:

北京:中信出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-5086-6868-0 精装/CNY49.00

载体形态项:

296页:图;22cm

并列正题名:

Rational irrationality

个人责任者:

郑毓煌 著

个人责任者:

苏丹 著

学科主题:

行为经济学-通俗读物

中图法分类号:

F069.9

责任者附注:

郑毓煌，男，哥伦比亚大学营销学博士，现任清华大学经济管理学院营销学博士生导师。

责任者附注:

苏丹，美国新泽西州立大学传媒学博士，营创学院CEO，思卓营销科学研究院执行董事。曾任奥美大中国区消费者洞察副总监。著有《深入中国》等中英文著作。

提要文摘附注:

从苹果的星期到宜家的流行，从天猫的“双十一”到美国的黑色星期五，从菜单设置的窍门到持续锻炼的秘诀，作者通过十章分别深度剖析了十个常见的心理陷阱，颠覆了传统经济学的“理性人假设”，向我们展示了“非理性”的人性。

使用对象附注:

经济学研究者、青年读者及相关读者。

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