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题名/责任者:

市场营销学/加里·阿姆斯特朗(Gary Armstrong), 菲利普·科特勒(Philip Kotler)著 何志毅，赵占波译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2007

ISBN及定价:

978-7-300-08511-1/CNY65.00

载体形态项:

550页;26cm

并列正题名:

Marketing: an introduction

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

(美) Armstrong Gary 著

个人责任者:

(美) 阿姆斯特朗 G. 著

个人责任者:

(美) Kotler Philip 著

个人责任者:

(美) 科特勒 P. 著

个人次要责任者:

赵占波 译

个人次要责任者:

何志毅 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

据原书第7版译出

出版发行附注:

本书由培生教育出版公司授权中国人民大学出版社合作出版

提要文摘附注:

本书分为四篇，第一篇定义营销和营销过程；第二篇理解市场和消费者，包括营销环境、管理营销信息等内容；第三篇涉及客户导向的营销战略和营销组合，包括消费者行为和商业购买者行为等内容；第四篇营销延伸，包括数字时代的市场营销等内容。

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