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题名/责任者:

未来的品牌:“双碳”战略下的品牌建设之道/黄河 ... [等] 著

出版发行项:

北京:人民出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-01-025564-4/CNY90.00

载体形态项:

375页:图;24cm

并列正题名:

Brand towards future:how to build brand under the circumstances of carbon peaking and carbon neutrality goals

其它题名:

“双碳”战略下的品牌建设之道

个人责任者:

黄河 著

个人责任者:

程晛 著

个人责任者:

董骁 著

学科主题:

品牌-企业管理-研究-中国

中图法分类号:

F279.23

一般附注:

中国人民大学2022年度“中央高校建设世界一流大学(学科)和特色发展引导专项资金”支持

题名责任附注:

著者还有: 程晛, 董骁, 邵逸涵

书目附注:

有书目 (第373-375页)

提要文摘附注:

本书聚焦国家“碳达峰碳中和”战略目标，分析中国企业如何做到顺应经济社会发展全面绿色转型的任务要求，通过绿色之魂、绿色之实、绿色之力、绿色之责筑就面向未来、面向世界、面向人民美好生活的“一流”品牌；作者提出未来的品牌建设的“一核两驱四轮”体系，即绿色发展理念为核心指引，硬实力和软实力同构为驱动力，绿色广告、关系管理、绿色责任和危机管理为相辅相成、平衡发展的四轮，共同驱动品牌向善向阳向美而行。

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