MARC状态:审校 文献类型:中文图书 浏览次数:77
- 题名/责任者:
- Global marketing:a decision-oriented approach/Svend Hollensen
- 版本说明:
- 影印版
- 出版发行项:
- 北京:北京大学出版社,2016
- ISBN及定价:
- 978-7-301-26362-4/CNY78.00
- 载体形态项:
- xviii, 606页:图;26cm
- 并列正题名:
- 国际营销:以决策为导向的方法
- 丛编项:
- 营销学精选教材:英文改编版
- 个人责任者:
- 霍伦森 (Hollensen, Svend) 著
- 学科主题:
- 国际营销-教材
- 中图法分类号:
- F740.2
- 版本附注:
- 据原书第5版影印
- 出版发行附注:
- 由北京大学出版社和培生教育亚洲有限公司2016年出版发行 本书限中国大陆发行
- 提要文摘附注:
- 本书以案例见长,并将其融入国际营销策划方案的全过程,同时引入营销领域的热点概念,如“声誉营销”、“病毒式营销”、“价值网”、“品牌盗版”,以使理论与实践相结合。作者不只是讲述如何进行国际营销,而是挖掘其与真实世界的决定之间的关系。
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