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题名/责任者:

营销十宗罪:如何避免企业营销的致命错误/(美) 菲利普·科特勒著 李桂华译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2014.8

ISBN及定价:

978-7-111-47355-8/CNY30.00

载体形态项:

x, 128页;25cm

统一题名:

Ten deadly marketing sins: signs and solutions

其它题名:

如何避免企业营销的致命错误

丛编项:

科特勒营销系列

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人次要责任者:

李桂华 译

学科主题:

企业管理-市场营销学

中图法分类号:

F274

出版发行附注:

由John Wiley & Sons公司授权出版

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书总结了企业营销的十个致命陷阱：没有充分关注市场及顾客导向；没有充分理解目标顾客；没有更好地明确和监控竞争对手；没有很好地管理与股东的关系；不善于发现新机会；营销计划和计划过程有缺陷；产品及服务政策混乱不清；品牌建立及沟通技巧很弱；没有很好地组织起来实施卓有成效的营销；没有最大化利用科技力量。作者还进一步对每宗罪在企业中的具体表现症状进行了描述和总结。

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