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题名/责任者:

市场营销学/徐盛华, 章征文编著

版本说明:

第2版

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2013

ISBN及定价:

978-7-302-32989-3/CNY32.00

载体形态项:

296页:图;23cm

并列正题名:

Marketing

丛编项:

“十二五”普通高等教育规划教材.经管系列

个人责任者:

徐盛华 编著

个人责任者:

章征文 编著

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目 (第295-296页)

提要文摘附注:

本书系统地阐述了市场营销的内容，主要包括市场营销学导论、市场营销环境分析、市场营销战略、市场竞争战略、企业品牌营销战略、消费市场研究、组织市场研究、服务市场研究、企业目标市场的选择、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理和市场营销新理论等，并在每章总结之后编写了案例。

使用对象附注:

本书可作为高等院校经济管理类本科生、在职研究生的学习教材，也可作为企业市场营销管理者的培训用书。

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