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题名/责任者:

品牌管理:战略、方法与实务/熊凯，王娟主编

出版发行项:

武汉:华中科技大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5680-8930-2/CNY59.90

载体形态项:

370页:图;26cm

并列正题名:

Brand management:strategy, method & practice

个人责任者:

熊凯 主编

个人责任者:

王娟 主编

学科主题:

品牌-企业管理-教材

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

应用型本科高校“十四五”规划经济管理类专业数字化精品教材 华中科技大学出版社“十四五”规划教材 2021市属高校教育项目重点课题成果 华中出版

责任者附注:

熊凯，男，汉族，湖北孝感人，江汉大学商学院教授，硕士生导师，管理学博士，中国高等院校市场学研究会理事，湖北省市场营销学会理事。主要研究方向为服务营销与管理、品牌营销与管理等，在《经济管理》《商业经济与管理》《当代财经》等核心期刊上公开发表论文60多篇，出版专著1部，主编教材2部。主持省部级、市级科研项目20多项，参与国家级项目和企业横向课题多项。

提要文摘附注:

本书分4篇，总共15章，包括品牌概述、品牌个性、品牌形象、品牌文化、品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌危机管理、品牌资产、品牌经营战略、品牌延伸战略、品牌全球化战略、网络品牌、品牌数字化与数字品牌、品牌价值链管理。

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