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题名/责任者:

重新定位/(美) 杰克·特劳特, (美) 史蒂夫·里夫金著 邓德隆, 火华强译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-111-57825-3/CNY49.00

载体形态项:

xxxi, 163页;24cm

统一题名:

Repositioning: marketing in an era of competition, change, and crisis

丛编项:

定位经典丛书

个人责任者:

特劳特 (Trout, Jack) 著

个人责任者:

里夫金 (Rivkin, Steve) 著

个人次要责任者:

邓德隆 译

个人次要责任者:

火华强 译

学科主题:

企业管理-市场营销学

中图法分类号:

F274

一般附注:

经典重译版

责任者附注:

杰克·特劳特 (Jack Trout)，定位理论创始人，被誉为“定位之父”，于1969年在美国《工业营销》杂志上发表论文“定位: 同质化时代的竞争之道”，首次提出商业中的“定位”观念，开创了定位理论，并在40多年的实战中致力于定位理论的不断发展与完善。1981年，出版学术专著《定位》。

责任者附注:

史蒂夫·里夫金 (Steve Rivkin)，品牌命名专家，特劳特全球伙伴公司长期合伙人。曾与杰克·特劳特合著三本书。

责任者附注:

邓德隆，特劳特伙伴公司全球总裁。其著作《2小时品牌素养》持续畅销多年，另著有《中国企业如何定战略》等。

责任者附注:

火华强，特劳特中国公司创始合伙人。译有《与众不同》和《什么是战略》，合著有《中国企业如何定战略》。

提要文摘附注:

本书展示了在当今过于拥挤的市场环境下如何根据本公司的情况进行调整，重新定位，进行竞争并取得成功，向广大企业管理者提出了变革之道。

使用对象附注:

市场营销学领域从业者及相关读者。

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