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题名/责任者:

质性方法:在管理与营销研究中的应用/刘茜著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-302-55422-6/CNY79.00

载体形态项:

12,170页;24cm

并列正题名:

Qualitative approach to management and marketing research

其它题名:

在管理与营销研究中的应用

个人责任者:

刘茜 著

学科主题:

社会科学-研究方法

中图法分类号:

C3

一般附注:

清华大学文科出版基金

责任者附注:

刘茜，清华大学经济管理学院市场营销系副教授。研究导向的教学活动主要面向营销和管理领域的博士生。授课内容以质性研究相关问题为主。于2013年秋季学期首次为博士生开设专业选修课——质性营销研究方法。在应用文本分析、深度访谈、民族志、网络志等质性方法对营销和管理现象展开研究方面经验丰富。近年研究兴趣集中在新日常消费、新消费文化、审美消费等领域。其英文专著EmergenceofNewOrdinaryConsumptioninChina:Blossoms,BytesandBusiness即将由劳特里奇出版社出版。

提要文摘附注:

本书领会阐释主义质性研究的理论精髓，理解质性研究从构思到方法设计和执行，再到数据分析和呈现等各个环节的理论依据和学术逻辑，学会独立设计和开展原创性的质性研究，实现文化发现。

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