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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

市场营销学/主编万后芬

出版发行项:

武汉:华中科技大学出版社,2011

ISBN及定价:

978-7-5609-7065-3/CNY39.80

载体形态项:

10, 410页:图;26cm

并列正题名:

Marketing

丛编项:

21世纪市场营销立体化系列教材

个人责任者:

万后芬 主编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书共十六章，分为四个部分：营销理论，包括营销概念的发展、营销观念的演进等；市场分析，包括市场需求与购买行为分析、营销环境与SWOT分析、营销调研等；营销运作，包括市场营销战略、产品开发策略、产品经营策略、定价策略、渠道策略、营销传播策略，以及销售队伍管理等；营销的新发展，主要介绍绿色营销、网络营销、服务营销等20世纪90年代以来营销研究的新课题，以及营销控制、宏观营销、企业社会责任等问题。

电子资源:

http://www.zxhsd.com/kgsm/ts/2011/08/22/2060800.shtml

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