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题名/责任者:

小圈子社交媒体及其广告的兴起:以微信为例/姚琦著

出版发行项:

北京:社会科学文献出版社·社会政法分社,2019

ISBN及定价:

978-7-5201-5081-1/CNY79.00

载体形态项:

180页:图;24cm

并列正题名:

Eise of small-circle social media and advertising:the case of WeChat

其它题名:

以微信为例

个人责任者:

姚琦 著

学科主题:

网络营销-英文

中图法分类号:

F713.365.2

题名责任附注:

200字段信息取自CIP数据

提要文摘附注:

本书首先研究描述了通过使用活动理论框架和AISDALSLove模型来探索微信作为广告平台的新功能。其次，探寻了信息推送方式通过微信公众平台实施病毒式营销的方式，进而研究如何通过该策略修改广告类型。为此，本书通过定性研究的方法解析了两个有关信息推送方采用微信公众平台来触及其用户的案例。此外，本书还开展了一项面向用户的调查，并借此指导信息推送者应该在AISDALSLove模型的每个阶段使用何种战略决策。

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