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题名/责任者:

全球营销管理/[美]马萨基·科塔比(Masaaki Kotabe)，( )克里斯蒂安·赫尔森(Kristiaan Helsen)著 刘宝成译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2005.10

ISBN及定价:

7-300-06660-7/CNY78.00

载体形态项:

14,13,811页;26cm

并列正题名:

Global Marketing Management:3rd Edition

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

科塔比 M. 著

个人责任者:

Kotabe Masaaki 著

个人责任者:

赫尔森 K. 著

个人责任者:

Helsen Kristiaan 著

个人次要责任者:

刘宝成 译

学科主题:

国际市场-市场营销学

中图法分类号:

F740.2

版本附注:

据原书第3版译出

提要文摘附注:

本书主要讲述了全球营销势在必行、全球经济环境、金融环境、全球文化环境和购买行为、政治和法律环境、全球营销调研、全球细分和定位、全球营销战略、全球市场进入战略、销售管理等等关于营销方面的知识。

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