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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

营销管理/樊帅, 杜鹏主编

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-302-60923-0/CNY59.80

载体形态项:

279页:图;26cm

丛编项:

新商科·MBA新形态特色教材

个人责任者:

樊帅 主编

个人责任者:

杜鹏 主编

学科主题:

营销管理-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

国家精品在线开放课程“创业: 道与术”配套教材 国家精品在线开放课程“人人学点营销学”配套教材 国家级一流本科课程“市场营销学”(线上线下混合式) 配套教材

责任者附注:

樊帅, 中南财经政法大学 工商管理学院MBA教育中心学术主任、副教授。杜鹏, 中南财经政法大学营销管理系主任、教授。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书系统反映了市场营销领域的最新研究成果和发展趋势, 并有诸多创新之处。在内容设计方面, 本书突出价值营销、关系管理、全面营销和价值观驱动的营销等新理念, 将“价值导向”、“全面营销”、“互联网思维”、“细分战略”、“全面解决方案”、“驱动市场”、“3V组合”等营销新理论与传统营销有机结合起来, 并强化了“理论基础”和“研究方法”部分, 形成了自己的特色。在结构安排上, 本书从理论篇、价值识别篇、价值创造篇、价值传递篇和价值监控篇等五个方面开展论述, 这种以价值营销为主线的模块式结构设计, 更加适合个性化教学。

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