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题名/责任者:

广告效果评估/程瑶, 张慎成编著

出版发行项:

合肥:合肥工业大学出版社,2009

ISBN及定价:

978-7-81093-926-3/CNY25.00 (含光盘)

载体形态项:

96页;26cm+1光盘

并列正题名:

Assessment of advertisement effect

个人责任者:

程瑶 编著

个人责任者:

张慎成 编著

学科主题:

广告-经济效果-评估-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.8

载体形态附注:

附光盘：ISBN 978-7-89992-758-8

提要文摘附注:

本书共分七章，第一章系统梳理了广告效果评估研究的历史进程，综述了不同时期广告效果研究的基本理论及广告效果评估的程序、研究内容；第二章、第三章，集中讨论广告效果评估的研究方式(定性研究、定量研究)；第四章至第七章分别对广告文案、广告媒体、广告活动、广告创意阶段进行评估，辅以相关案例予以详细阐述。

使用对象附注:

高等院校应用型设计教育规划教材 广告学系列

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