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题名/责任者:

创意传播案例分析与应用/于婷婷编著

出版发行项:

武汉:华中科技大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5680-9459-7/CNY49.90

载体形态项:

218页:图，照片;26cm

个人责任者:

于婷婷 编著

学科主题:

传播媒介-案例

中图法分类号:

G206.2

一般附注:

普通高等教育新闻传播学类国家级一流专业建设精品教材 卓越人才培养卷

责任者附注:

于婷婷，华中科技大学新闻与信息传播学院广告学专业教师，副教授，研究生导师。中国故事创意传播研究院（由中国外文出版发行事业局与华中科技大学共建）秘书长，日本电通研修项目高级广告人才研修员，第三十届中国国际广告节长城奖、黄河奖评审专家，第十四届中国商务广告协会虎啸数字营销奖评审专家。主要从事品牌传播、数字营销和广告学相关研究。出版专著《网络购物行为研究》（2013年），参编教材《广告投放》（2017年），在《新闻大学》《国际新闻界》《现代传播》等期刊发表学术论文三十余篇，主持国家哲学社会科学基金项目等课题九项。曾获武汉市哲学社会科学成果三等奖、教育部全国大学生广告艺术大赛策划类全国二等奖指导教师、华中科技大学教师教学竞赛一等奖等奖项。

提要文摘附注:

本书分为七章，先导入创意相关的概念、理论和新的实践场景，再从创意背后的底层逻辑分别对广告、商业品牌营销、新闻、公共关系、国家与城市形象、公益项目的创意传播经典案例进行梳理与分析。

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