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题名/责任者:

社会营销:如何改变目标人群的行为/(美) 南希·R. 李, 菲利普·科特勒著 俞利军译

出版发行项:

上海:格致出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5432-2786-6/CNY98.00

载体形态项:

563页:图;24cm

统一题名:

Social marketing : changing behaviors for good

其它题名:

如何改变目标人群的行为

个人责任者:

李 (Lee, Nancy R.) 著

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人次要责任者:

俞利军 译

学科主题:

慈善事业-研究

中图法分类号:

C913.7

版本附注:

译自原书第5版

出版发行附注:

本书中文简体字版由SAGE Publication授权上海世纪出版股份有限公司格致出版社独家出版发行

责任者附注:

南希·R. 李, 杰出营销学者, 社会营销泰斗, 任美国市场营销协会常务理事超过15年。菲利普·科特勒, 被誉为“现代营销学之父”, 现代营销集大成者。

提要文摘附注:

20世纪70年代早期以来, 社会营销开始作为一门独立学科, 并取得了巨大进展, 对公共卫生、伤害预防、环境保护、社区参与及近来财务福祉等领域的社会问题产生了积极而深远的影响。本书共17章, 第1章定义及辨别社会营销; 第2章战略营销规划过程的10大步骤; 第3章决定研究的需求与选择; 第4章至第17章, 分别详细讲述制定社会营销规划的10大步骤的每一步。

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