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题名/责任者:

元宇宙营销:数字营销新浪潮/廖俊云著

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2024.04

ISBN及定价:

978-7-301-34901-4/CNY66.00

载体形态项:

246页;26cm

其它题名:

数字营销新浪潮

个人责任者:

廖俊云 著

学科主题:

品牌营销

中图法分类号:

F713.3

提要文摘附注:

本书分为四篇：基础入门篇，深入剖析元宇宙营销的发展阶段，定义元宇宙营销，并创新性地提出元宇宙营销的5I模型；人-货-场篇，阐述人的数字化对营销的改变，也即人类数字替身对消费心理和行为的影响，以及元宇宙中社交关系的影响(人篇)，继而导出元宇宙中的产品和体验设计、消费者拥有和购买虚拟产品和体验的心理机制，以及企业的产品设计和体验设计策略(货篇)，最后分析元宇宙中的场景营销(场篇)；营销创新篇，论述元宇宙中的营销创新，阐述元宇宙品牌管理范式、元宇宙中的沟通传播、互动与广告模式、元宇宙中的品牌平台化商业模式；应用与挑战篇，分析不同行业内的元宇宙营销应用，并论述元宇宙营销的挑战。

使用对象附注:

本书适用于品牌营销人员

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