杭州电子科技大学图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

战略品牌管理:创建、评估和管理品牌资产/凯文·莱恩·凯勒, 沃妮特·斯瓦米纳坦著 何云, 吴水龙译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-300-24917-9/CNY89.00

载体形态项:

467页:图;26cm

统一题名:

Strategic brand management : building, measuring, and managing brand equity

其它题名:

创建、评估和管理品牌资产

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

凯勒 (Keller, Kevin Lane) 著

个人责任者:

斯瓦米纳坦 (Swaminathan, Vanitha) 著

个人次要责任者:

何云 译

个人次要责任者:

吴水龙 译

学科主题:

企业管理-品牌战略

中图法分类号:

F273.2

版本附注:

据原书第5版译出

出版发行附注:

由培生教育出版公司授权出版

责任者附注:

凯文·莱恩·凯勒, 美国达特茅斯学院塔克商学院营销学教授。沃妮特·斯瓦米纳坦, 匹兹堡大学卡茨商学院营销学教授, 卡茨品牌中心主任。何云, 中山大学管理学院副教授。

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书作者构建了基于顾客的品牌资产概念框架, 阐述了识别品牌资产的来源与结果, 以及如何创建、评估和管理品牌资产的战术指导准则。尤其是, 本书始终坚持面向企业品牌实战的战略视角, 将理论前沿与最新案例较好地结合, 兼顾了学术界和实业界的需求。第5版除了案例和学术资料的全面更新之外, 特别关注“数字化”对品牌管理和实践的影响。

豆瓣简介：