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题名/责任者:

把品牌建在顾客心里:4步实现品牌IP化/张学军著

出版发行项:

北京:中华工商联合出版社,2021.04

ISBN及定价:

978-7-5158-3012-4/CNY88.00

载体形态项:

256页;26cm

个人责任者:

张学军 著

学科主题:

企业管理-品牌营销-研究

中图法分类号:

F272.3

一般附注:

识干家

提要文摘附注:

本书研究的主题是“品牌IP化的方法与路径”。在大量相关实践案例分析梳理基础上，本书提出了品牌IP化“四维模型”，指出IP化品牌是一个由内而外的有机立体结构。同时重点梳理并阐述了品牌IP化创建的“四步法则”，从生长进化的历时性角度，阐明品牌IP化建设的基本逻辑、路径、步骤。并重点强调了决定企业品牌IP化战略落地的组织、资源配称系统的变革，力图较为系统地为企业实施品牌IP化战略提供指导和帮助。

使用对象附注:

品牌营销研究人员

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