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题名/责任者:

全球营销管理/(美) 沃伦·J. 基根(Warren J.Keegan)著

版本说明:

第8版

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2018.1

ISBN及定价:

978-7-302-49280-1/CNY65.00

载体形态项:

xxii, 461页:图;26cm

并列正题名:

Global marketing management

丛编项:

清华营销学系列英文版教材

个人责任者:

基根 (Keegan, Warren J.) 著

学科主题:

国际营销-高等学校-教材-英文

中图法分类号:

F740.2

责任者附注:

沃伦·J．基根 (Warren J.Keegan)，佩斯大学鲁宾商学院的国际商务与营销学教授，国际商务学会的终身研究员。在哈佛商学院获得了MBA及营销和国际商务博士学位。

提要文摘附注:

本书分别从全球营销环境、全球市场机会的分析和瞄准、全球营销战略、全球营销方案的创建与管理等方面对当前全球营销的理论和实践进行了描述和总结。

使用对象附注:

本书可作为高等院校市场营销学相关专业的教材。

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