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题名/责任者:

国货崛起:传统品牌如何突围/吕秀兰著

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-121-46924-4/CNY78.00

载体形态项:

xiv, 229页:图;24cm

其它题名:

传统品牌如何突围

个人责任者:

吕秀兰 著

学科主题:

品牌营销-研究-中国

中图法分类号:

F713.3

一般附注:

影响力

责任者附注:

吕秀兰, 鸿星尔克副总裁, 擅长企业营销战略、品牌整合营销推广。在高绩效团队管理、大客户运营、爆款打造、数字化营销方面参与深度实践并积累成功案例, 获得中国职业经理人协会授予的“中国杰出经理人称号。

提要文摘附注:

与其用“最坏的时代”来形容营销, 倒不如说营销迎来了一个前所未有的乌卡 (VUCA) 时代, 即易变的 (Volatile)、不确定的 (Uncertain)、复杂的 (Complex)、模糊的 (Ambiguous) 时代。作为带动“野性消费”的鼻祖, 近几年鸿星尔克成功完成逆势翻盘, 带领国货品牌频繁出圈, 受到消费者的青睐, 被称为“国货之光”。本书作者从市场、产品、营销、品牌等多个角度, 探讨困局之下, 传统品牌如何逆势崛起, 拆解品牌营销的新战略、新方法。

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