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题名/责任者:

互联网下半场品牌再造/韩志辉, 郭婷著

出版发行项:

北京:电子工业出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-121-33976-9/CNY49.00

载体形态项:

x, 197页:图;24cm

个人责任者:

韩志辉 著

个人责任者:

郭婷 著

学科主题:

互联网络-应用-企业管理-品牌营销-研究

中图法分类号:

F272.3

责任者附注:

韩志辉, 管理学科与工程博士，工商管理 (消费大数据方向) 博士后。

提要文摘附注:

互联网已进入下半场, 我们比以往更加迫切地需要品牌再造, “内容”和“价值”的创造更加呼唤“品牌”的重新掌舵! 这种重新掌舵, 不是品牌营销历史的倒退, 而是要求传统品牌营销进行自我升级, 实现自我再造, 才能引领互联网下半场的企业竞争。本书分为7章, 系统地梳理了品牌再造体系, 帮助企业把握下半场竞争的主轴, 包括互联网下半场的变化、战略思维转型、品牌价值再造、品牌沟通模式再造、销售模式再造、品牌生态再造、品牌运营再造。同时, 本书也重点提炼了品牌再造的“观点+思考工具+方法”, 帮助企业切实驾驭互联网品牌再造。

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