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题名/责任者:

“互联网+”背景下企业品牌营销的策划与创新/杨枫著

出版发行项:

北京:文化发展出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5142-4286-7/CNY72.00

载体形态项:

207页;24cm

个人责任者:

杨枫 著

学科主题:

互联网络-应用-企业管理-品牌营销-研究

中图法分类号:

F274

书目附注:

有书目 (第205-207页)

提要文摘附注:

本书详细论述了“互联网+”背景下的企业品牌营销相关概念、面临的挑战以及互联网思维, 试图厘清“互联网+”与企业品牌营销的关系 ; 具体分析了“互联网+”背景下的品牌营销的顶层设计与文化塑造, 主要内容包括设计原则、角色变化、战略规划、品牌文化构成与培育等 ; 进一步探究了“互联网+”背景下的品牌营销创新方法和危机管理, 为“互联网+”背景下的企业品牌营销策划与创新提供了建设性的指导意见。

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