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题名/责任者:

重塑消费者－品牌关系/(美) 唐 E. 舒尔茨 ... [等] 著 沈虹 ... [等] 译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-111-48939-9/CNY99.00

载体形态项:

xviii, 478页:图;24cm

统一题名:

Building customer-brand relationships

个人责任者:

舒尔茨 (Schultz, Don E.) 著

个人次要责任者:

沈虹 译

学科主题:

市场营销学-品牌营销

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

本书据M.E.Sharpe, Inc. 2009年英文版译出

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书从消费者出发，指出了营销传播市场中的四个基本要素：消费者、品牌、传输系统与内容；并使之作为一种新的思考方式去指导营销传播活动。具体内容包括：开发消费者的洞察力、消费者如何思考、寻找消费者与品牌的连接、为消费者提供沟通方式等。

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