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题名/责任者:

数字广告系统:技术、产品与市场/顾明毅著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2024.9

ISBN及定价:

978-7-111-75787-0/CNY99.00

载体形态项:

xxi, 334页:图;24cm

并列正题名:

Digital advertising system:the Ad-tech, products and market

其它题名:

技术、产品与市场

个人责任者:

顾明毅 著

学科主题:

广告-计算机辅助设计

中图法分类号:

J524.3-39

责任者附注:

顾明毅, 同济大学营销学博士, 复旦大学广告学博士后, 国家广告研究院研究员, 上海外国语大学广告学系副教授、MBA导师。主要研究方向为广告理论与模型、数字广告和智能广告。

书目附注:

有书目 (第330-332页)

提要文摘附注:

本书分为三篇 (共10章) : 第一篇为基础篇 (第1-3章), 立足基础理论, 阐述数字广告系统在互联网市场的视角, 探讨数字广告到数字营销的演变, 并将技术创新理论纳入数字广告知识体系, 以数据科学和接触点理论为基础, 构建新型数字广告的理论框架; 第二篇为核心篇 (第4-6章), 详细解释数字广告的三个主要进化阶段, 结合计算机科学的基础知识, 以便读者更好地理解这一领域; 第三篇为计算篇 (第7-10章), 聚焦于“数字”广告的核心, 阐述“计算”如何成为数智时代广告产品的基石。

使用对象附注:

本书适用于广告计算机辅助设计学习者

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