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题名/责任者:

社交媒体时代:品牌正宗性的塑造/张会龙著

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-5096-9676-7/CNY88.00

载体形态项:

187页;24cm

并列正题名:

Age of social media:shaping the authenticity of brands

其它题名:

品牌正宗性的塑造

个人责任者:

张会龙 著

学科主题:

品牌-企业管理

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

本书获得国家自然科学基金青年项目“社交网络中消费者隐私关注与自我表露的悖论机制研究 —— 基于‘圈子文化’视角”和江西省高校人文社科项目“产业集群竞争情境下品牌正宗性的影响机制研究”的资助 天下文章 经世致用

书目附注:

有书目 (第166-187页)

提要文摘附注:

在社交媒体时代, 随着消费者在购买过程中对品牌正宗性的关注日益增加, 品牌正宗性建设逐渐成为企业关注的重点。然而, 学术界对品牌正宗性的研究较少, 这不利于实践的顺利进行。基于此, 本书对品牌正宗性展开了深入的探讨。首先, 采用定性研究中的质性研究法, 总结出了品牌正宗性的构成维度。其次, 结合已有研究, 构建出了品牌正宗性感知的影响因素和影响结果模型, 并根据问卷研究法对假设模型进行了验证, 最终得出研究结论。本书的研究成果不仅丰富了品牌管理理论, 还能指导企业在社交媒体时代的正宗品牌化实践, 以期提升企业的竞争优势。

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