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题名/责任者:

营销革命3.0:从产品到顾客, 再到人文精神/(美) 菲利普·科特勒, (印度尼西亚) 何麻温·卡塔加雅, 伊万·塞蒂亚万著 毕崇毅译

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2011

ISBN及定价:

978-7-111-33248-0/CNY36.00

载体形态项:

xviii, 179页:图;24cm

统一题名:

Maketing 3.0 : from products to customers to the human spirit

其它题名:

从产品到顾客, 再到人文精神

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

卡塔加雅 (Kartajaya, Hermawan) 著

个人责任者:

塞蒂亚万 (Setiawan, Iwan) 著

个人次要责任者:

毕崇毅 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

出版发行附注:

本书中文简体字版由John Wiley & Sons公司授权机械工业出版社在全球独家出版发行

提要文摘附注:

本书清晰地阐释了三位作者的主要观点, 同时提供了丰富的实际营销案例, 可以帮助企业成功展开3.0营销。在这个新的营销时代中, 消费者已经意识到自己的购买力具有全球影响力, 他们会因此改变自己的消费行为, 同时积极影响周围人的消费选择。本书详细解释了企业应当如何参与这种消费者之间的对话, 如何在全球范围内积极进行品牌定位, 以及如何与越来越主动自觉的消费者保持成功合作。

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