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题名/责任者:

中国IP与网红经济发展报告/于炜, 陈浩主编

出版发行项:

北京:人民出版社,2022.09

ISBN及定价:

978-7-01-024362-7/CNY88.00

载体形态项:

326页;26cm

丛编项:

网络经济蓝皮书

个人责任者:

于炜 主编

个人责任者:

陈浩 主编

学科主题:

网络营销－经济发展－研究－中国

中图法分类号:

F724.6

提要文摘附注:

本书从专题研究、行业研究、国际区域研究这几个方面来展示科技赋能、文化赋能、直播+流量的效率红利、优质IP的打造将成为今后网红经济发展的趋势。本书的核心观点在于网红经济是一种新的传播和营销方式，“内容为王”是其生命力和创造力的源泉，优质IP的打造是网红经济走下去的必然途径。未来网红经济将常态化，网红及其所带之网红产品、所营销网红品牌若想走向可持续发展及不断的成功，就必须走向IP文化的铸造与升级。

使用对象附注:

政府管理者、研究机构研究人员、网络经济和数字经济从业人员、对网络经济和数字经济感兴趣的读者

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