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题名/责任者:

网络营销基础与实践/冯英健著

版本说明:

第4版

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2013.7

ISBN及定价:

978-7-302-32393-8/CNY43.80

载体形态项:

14, 461页:图;23cm

并列正题名:

Web marketing theory and practice

个人责任者:

冯英健 著

学科主题:

网络营销-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.36

一般附注:

普通高等教育“十一五”国家级规划教材 21世纪经济管理类精品教材

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书共分3篇9章。第1篇网络营销的理论基础，在经典的网络营销职能体系以及网络营销信息传递模型基础上引入了网络营销体系的人体结构模型，为系统认识网络营销的内容架构及核心思想奠定了基础；第2篇网络营销的方法体系，为网络营销的工具与资源进行了体系化的分类，对网络营销工具的网络营销价值进行了全新解释，既有对网络营销经典方法的补充和完善，又对全员网络营销及SNS营销进行了深度分析；第3篇网络营销实践与管理，是对网络营销理论和方法体系的具体应用与检验。

使用对象附注:

本书可作为高等院校电子商务及市场营销等相关专业的教材，也可作为企业管理人员及网络营销岗位工作人员的学习用书。

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