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题名/责任者:

符号战略:策略制胜的品牌顶层设计/段康著

出版发行项:

长沙:湖南科学技术出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5710-0882-6 精装/CNY58.00

载体形态项:

168页, [1] 页图版:图 (部分彩图);25cm

并列正题名:

Brand symbol strategy

其它题名:

策略制胜的品牌顶层设计

丛编项:

段康品牌营销系列丛书

个人责任者:

段康 著

学科主题:

企业管理-品牌战略-研究

中图法分类号:

F272.3

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书从符号学角度，论述在越来越碎片化的信息环境中，企业如何利用符号的功能使得品牌价值最大化，通过符号的建设在营销中赢得市场，以及将品牌打造成时代偶像符号的方法论。全书包括品牌符号定位、符号系统、符号战略、战术等六部分，用大量的案例分析了符号在国际品牌竞争中起到的决定作用。

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