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题名/责任者:

参与的激励:数字营销传播效果的核心机制研究/韩文静著

出版发行项:

北京:社会科学文献出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-5097-9685-6/CNY59.00

载体形态项:

225页:图;24cm

并列正题名:

Incentives to participate in:the core of digital marketing and communication's effect mechanism

其它题名:

数字营销传播效果的核心机制研究

丛编项:

新媒体公共传播丛书

个人责任者:

韩文静, 1985- 著

学科主题:

网络营销-研究

中图法分类号:

F713.365.2

责任者附注:

韩文静 (1985-)，女，河北唐山人。武汉大学广告学博士，现任郑州大学新闻与传播学院广告系讲师。

书目附注:

有书目 (第212-225页)

提要文摘附注:

本书建立了具有实践意义的数字营销传播效果的核心机制，即用户参与的激励模型。该模型具体包括目前参与的激励现状，用户参与数字营销传播的心理和行为机制，激励因素的作用机制以及用户参与的延时效果机制。作者采用了问卷调查方法以获取研究数据，并根据相关理论模式，构建起激励模型。

使用对象附注:

本书对数字营销传播人员、广告语市场运作人员具有较高的参考价值。

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