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题名/责任者:

市场营销:原理及应用/马鸿飞主编

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-111-51612-5/CNY45.00

载体形态项:

374页:图;26cm

并列正题名:

Marketing

个人责任者:

马鸿飞 主编

学科主题:

市场营销学-高等教育-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

普通高等教育规划教材

相关题名附注:

封面英文题名：Marketing

提要文摘附注:

本书整体上分为“原理篇”和“应用篇”两部分，共有十五章内容。原理篇主要包括：理解市场营销、市场营销战略管理过程、市场营销环境分析、消费者市场与购买行为分析、产业市场与购买行为分析、市场调查与市场预测、目标市场选择与定位；应用篇主要包括：产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、销售计划管理、交换中的货品管理、制定创新性的营销计划、市场营销领域的新进展。

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