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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

品牌管理/主编唐玉生

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2013

ISBN及定价:

978-7-111-42437-6/CNY39.00

载体形态项:

xi, 297页:图;26cm

丛编项:

工商管理国家特色专业系列教材

个人责任者:

唐玉生 主编

学科主题:

企业管理-品牌-教材

中图法分类号:

F273.2

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书由四篇十六章组成。第一篇为品牌管理概览(品牌与品牌管理)；第二篇为品牌战略管理(品牌战略规划、品牌定位、品牌成长战略、品牌组合战略、品牌联盟战略、品牌延伸、品牌国际化战略)；第三篇为品牌策略(品牌设计策略、品牌营销策略、品牌传播、品牌关系、品牌形象塑造)；第四篇为品牌绩效评估与管理(品牌资产评估、品牌绩效评估、品牌危机管理)。每章的内容由引言、主体内容、本章小结、复习思考、案例分析及参考文献等几部分组成。

使用对象附注:

工商管理学专业师生，企业管理者及相关读者。

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