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题名/责任者:

战略品牌管理:全球版/(美) 凯文·莱恩·凯勒, 王海忠, 陈增祥著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-111-68576-0/CNY89.00

载体形态项:

xx, 462页:图;28cm

统一题名:

Strategic brand management : global edition

丛编项:

华章国际经典教材

个人责任者:

凯勒 (Keller, Kevin Lane) 著

个人责任者:

王海忠 著

个人责任者:

陈增祥 著

学科主题:

品牌战略-企业管理

中图法分类号:

F273.2

版本附注:

译自原书第4版

出版发行附注:

本书中文简体字改编版由Pearson Education (培生教育出版集团) 授权机械工业出版社在中华人民共和国境内独家出版发行

责任者附注:

凯文·莱恩·凯勒, 美国达特茅斯学院塔克商学院营销学E.B. 奥斯本讲座教授。国际公认的品牌建设和战略品牌管理等研究领域的领导者之一。王海忠, 市场营销专业博士; 清华大学博士后; 中山大学市场营销学科带头人; 品牌战略管理教授、博士生导师; 中国品牌研究中心 (CBC) 主任。陈增祥, 中山大学市场营销副教授、博导, 中山大学“百人计划”引进人才, 主要研究领域为品牌管理、消费行为, 研究成果多次荣获全国性学术大奖。

提要文摘附注:

本书吸纳了迄今国际上权威、前沿的品牌新理论和新概念, 增补了创新鲜活又权威经典的品牌案例。全书共设置了15个开篇案例, 每章的开篇案例聚焦一个品牌专题, 涉及华为手机、大疆、字节跳动、虚拟影响者品牌洛天依、小米、阿里巴巴等, 帮助读者拓展品牌知识体系, 激发读者思考并解决品牌现实问题。

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