杭州电子科技大学图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

营销战略与竞争定位/格雷厄姆·胡利 ... [等] 著 楼尊译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-300-26531-5/CNY75.00

载体形态项:

485页:图;26cm

统一题名:

Marketing strategy & competitive positioning

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

胡利 (Hooley, Graham) 著

个人责任者:

皮尔西 (Piercy, Nigel F.) 著

个人责任者:

尼库洛 (Nicoulaud, Brigitte) 著

个人次要责任者:

楼尊 译

学科主题:

营销战略

中图法分类号:

F713.50

题名责任附注:

著者还有: 奈杰尔·皮尔西, 布里吉特·尼库洛, 约翰·拉德

版本附注:

据原书第6版译出

出版发行附注:

由培生教育公司授权出版

提要文摘附注:

本书详述了制定和执行营销战略的过程，突出竞争定位在营销战略中的核心地位，分析如何在营销实践中通过定位来获取竞争优势。全书聚焦于如何在市场中创造和维持卓越的业绩，关注营销战略形成中的两大基本问题——确定目标市场与创造差异化优势，以及如何在经济衰退和变化时期寻找新的目标市场，探讨了企业通过识别环境和社会热点实现差异化的方法。

豆瓣简介：