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题名/责任者:

广告学研究专题导引/主编吴予敏

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-04-041140-9/CNY46.00

载体形态项:

[16], 520页;23cm

个人责任者:

吴予敏 主编

学科主题:

广告学-研究

中图法分类号:

F713.80

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书涵盖了营销与广告策划、广告品牌、大众媒体广告和创意、网络广告、广告心理、广告说服、广告文案、广告治理、广告监测、广告信用、广告公司、中外广告史、广告文化、广告形象、广告的符号话语和修辞以及公益广告研究等十六个专题，对代表性研究成果和研究路径进行评述，突出“问题面向”和“研究导引”的结合，切入我国当代广告学研究的前沿问题，为进一步的研究探索提供了导示。

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