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题名/责任者:

国际营销案例/萨布哈什·C.杰恩(Subhash C. Jain)著 宋晓丹, 张莉等译

版本说明:

第6版

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2006

ISBN及定价:

7-300-07596-7/CNY28.00

ISBN及定价:

978-7-300-07596-9/CNY28.00

载体形态项:

286页;27cm

并列正题名:

International marketing cases

个人责任者:

杰恩 (Jain, Subhash C.) 著

个人次要责任者:

宋晓丹 译

个人次要责任者:

张莉 译

学科主题:

国际营销-市场营销学-案例

中图法分类号:

F740.2

版本附注:

由汤姆森学习出版集团授权出版 据原书第6版译出

提要文摘附注:

本书是一本经典的案例集，涉及多个不同的行业，涵盖世界上不同的国家和地区，作为一个案例集，本书没有赘述市场营销理论而是着重讲述企业的发展历程，其中涉及市场拓展、产品定位、市场战略、市场调查、公司管理结构的改革、多元化经营等多方面的内容，既包括国际知名的跨国公司、如宜家、高露洁、雀巢、吉列等，也涉及一些有影响力的美国国内企业。

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