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题名/责任者:

营销战略与竞争定位/格雷厄姆·胡利(Graham Hooley), 约翰·桑德斯(John Saunders), 奈杰尔·皮尔西(Nigel Piercy)著 楼尊译

版本说明:

3版

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2007

ISBN及定价:

978-7-300-07898-4/CNY49.00

载体形态项:

467页;26cm

并列正题名:

Marketing strategy and competitive positioning

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

(英) 胡利 (Hooley, Graham) 著

个人责任者:

(英) 桑德斯 (Saunders, John) 著

个人责任者:

(英) 皮尔西 (Piercy, Nigel) 著

个人次要责任者:

楼尊 译

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

据原书第3版译出

提要文摘附注:

本书重点讨论了营销战略制定过程中的两个关键问题——确定目标市场和创造差异化优势，涵盖了近几年来战略思想的新发展，还涉及服务质量与关系营销、网络与结盟、创新、内部营销、市场预测等一系列主题。

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