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题名/责任者:

大数据营销:如何让营销更具吸引力/(美) 丽莎·亚瑟著 姜欣[等]译

出版发行项:

北京:中信出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-5086-4534-6/CNY39.00

载体形态项:

16, 223页;23cm

统一题名:

Big data marketing

其它题名:

如何让营销更具吸引力

个人责任者:

亚瑟 (Arthur, Lisa) 著

个人次要责任者:

姜欣 译

学科主题:

企业管理-市场营销学

中图法分类号:

F274

责任者附注:

丽莎·亚瑟，数据仓库公司Teradata整合营销应用解决方案首席营销官。负责全球应用解决方案的业务、市场和品牌战略。带领团队实现整合营销管理应用解决方案的业务增长。

提要文摘附注:

本书主要讲述了，在今天以客户为中心的市场环境中，如何使用大数据来开展、评估营销活动。如何从繁杂的大数据中提炼最有价值的客户信息，从而开展精准、有效的营销活动，是所有营销人员面临的挑战。作者从多年营销经验出发，揭示大数据的营销价值，并采用经典案例、平实通俗的语言阐述大数据如何运用于市场营销领域。

使用对象附注:

企业管理人员及相关读者。

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