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题名/责任者:

市场营销·习题·案例·经典推介/王月辉，杜向荣，冯艳编著

出版发行项:

北京:北京理工大学出版社有限责任公司,2018

ISBN及定价:

978-7-5682-6003-9/CNY85.00

载体形态项:

537页:图，照片;26cm

并列正题名:

Marketing exercises cases and classic Introductions

个人责任者:

王月辉 编著

个人责任者:

杜向荣 编著

个人责任者:

冯艳 编著

学科主题:

市场营销学-高等教育-教学参考资料

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

普通高等教育“十三五”规划教材

提要文摘附注:

本书分为以下12章，分别是：顾客导向时代的市场营销，市场营销环境，市场购买行为，营销调研，市场细分、目标市场选择与市场定位，品牌决策，产品决策，价格决策，渠道管理，整合营销传播，营销运作管理，全球市场营销。本书针对每章营销原理，按照测试题、案例分析与讨论、经典推介三个模块进行架构和编写。

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