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题名/责任者:

旅游景区品牌延伸机制与应用研究/朱红红著

出版发行项:

北京:经济科学出版社,2015

ISBN及定价:

978-7-5141-5659-1/CNY42.00

载体形态项:

221页;23cm

个人责任者:

朱红红, 1981- 著

学科主题:

旅游区-品牌效应-研究-中国

中图法分类号:

F592.3

书目附注:

有书目 (第203-219页)

提要文摘附注:

本书运用品牌经济学的分析方法和分析工具对品牌延伸进行经济分析，或者说将品牌延伸这个要素引入品牌经济学分析框架中，重点是解决延伸条件问题。首次提出运用品牌延伸解决这一问题，采用经济学分析范式建立基于情感偏好的品牌延伸模型，从消费者偏好和市场进入问题入手，分析品牌延伸的条件和影响因素。聚焦点是解决旅游景区成长性盈利的品牌延伸研究，即运用品牌经济学原理，分析品牌延伸的条件，建立品牌延伸模型，并将其应用于实践当中。落脚点放在景区外产品的创新开发商。用过消费者行为的情感分析发现以情感为品类的品牌延伸是解决旅游景区盈利成长的有效措施。

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