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题名/责任者:

市场营销原理/(美) 菲利普·科特勒, 加里·阿姆斯特朗著 郭国庆译

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-302-52071-9/CNY75.00

载体形态项:

617页;26cm

统一题名:

Principles of marketing

丛编项:

工商管理优秀教材译丛.营销学系列

个人责任者:

科特勒 (Kotler, Philip) 著

个人责任者:

阿姆斯特朗 (Armstrong, Gary) 著

个人次要责任者:

郭国庆 译

学科主题:

市场营销学-教材

中图法分类号:

F713.50

版本附注:

据全球版·第15版译出

出版发行附注:

由培生教育出版集团授权出版

提要文摘附注:

本书分为定义营销和营销过程、理解市场与消费者、设计顾客驱动的营销策略与组合、扩展市场营销四部分，内容包括：营销：创造并获取顾客价值、企业战略和营销战略：协同构建客户关系、营销环境分析、消费者市场与消费者购买行为、产业市场与产业购买者行为等。

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