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题名/责任者:

互联网金融营销原理与实践/刘凤军著

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-300-22946-1/CNY49.00

载体形态项:

302页:图;26cm

并列正题名:

Internet financial marketing theory and practice

个人责任者:

刘凤军 著

学科主题:

互联网络-应用-金融市场-市场营销学

中图法分类号:

F830.9

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书对互联网金融实践进行分析和总结，以得出一些规律性的结论。本书的特色主要表现在以下十个方面。第一，界定了互联网金融的相关概念，梳理了互联网金融结构；第二，将互联网金融纳入营销架构，并提出了互联网金融营销的框架体系；第三，揭示了大数据在互联网金融营销实践中的无可替代的作用；第四，品牌在互联网金融中尤为重要；第五，辨识了产品组合与生态圈的不同，描绘了基于电商平台、基于社交平台、基于搜索平台等不同视角的“产品组合及互联网金融生态圈”；第六，提炼了互联网金融创新的不同归因，包括 “需求拉动”、“技术推动”、“竞争驱动”等多个侧面；第七，分析了价格的整合营销意义，分析了互联网金融的价格形成基础及互联网金融价格策略；第八，总结了互联网金融分销的七大特性，对互联网金融营销过程中的分销实践进行了归类；第九，银行、保险等传统金融机构不甘落后，阔步挺进互联网金融；第十，强调了互联网金融企业的社会责任营销。

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