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题名/责任者:

消费者决策的全新视角:跨期决策与享乐适应/郑鑫，徐梦怡，张洁著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2020.06

ISBN及定价:

978-7-302-54041-0/CNY89.00

载体形态项:

164页:图;23cm

丛编项:

清华汇智文库

个人责任者:

郑鑫 著

个人责任者:

徐梦怡 著

个人责任者:

张洁 著

学科主题:

消费者行为论-研究

中图法分类号:

F036.3

一般附注:

本书受国家自然科学基金面上项目7152129资助

提要文摘附注:

本书围绕着消费者决策的两个不同视角：跨期决策与享乐适应，以时间为轴，将消费者的心理与决策分为两个不同的阶段进行了研究。并在消费者和产品层面分别拓展了不同维度，引入了消费者的感知特质与产品的视觉美感，多角度地剖析消费者的心理动态与行为决策，丰富了消费者决策相关领域的理论研究，也为企业吸引并留住消费者提供了更多灵感与思路。

使用对象附注:

本书适合进行消费者决策的研究者、面向零售端进行营销活动的企业决策者以及消费者个人阅读

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